Mascotmarketing:maak van uw merkmascotte een beroemdheid

Beroemdheden en mascottes lijken veel op elkaar.

Ten eerste zijn er verschillende soorten van elk. Beroemdheden kunnen variëren van acteurs en artiesten tot presentatoren van talkshows en internetpersoonlijkheden. Ze kunnen iedereen zijn, van Dwayne "The Rock" Johnson tot Kim Kardashian West. Mascottes kunnen passen in de categorieën sportmascottes, bedrijfsmascottes, schoolmascottes of speciale mascottes. Enkele van de meest bekende merkmascottes zijn Geico Insurance's Gecko en de Milwaukee Brewers Racing Sausages. Beroemdheden en merkmascottes besteden beide veel tijd aan merkmarketing, een manier om producten en diensten te promoten op een manier die hun algehele merknaam benadrukt. De krachtige invloed van elke groep bouwt de geloofwaardigheid en identiteit van een organisatie op de markt op.

Hoewel zowel beroemdheden als mascottes essentiële merkmarketingtools zijn, zijn ze niet gelijk gemaakt. De Gecko en Racing Sausages hebben "The Rock" en Kim Kardashian verslaan met een afstandsschot. Wist je dat, volgens een onderzoek van het socialemediabedrijf 'Synthesis', merkmascottes een succespercentage van 22,2% hebben in vergelijking met de effectiviteit van 3,9% van beroemdheden? U weet misschien niet zeker hoe u een mascotte op de markt moet brengen. In dit artikel schetsen we vier manieren om van je mascottemerk een beroemdheid te maken. Lees verder om te leren hoe u uw merkmascotte alle roem, fortuin en paparazzi kunt geven die het verdient!

1. Creëer de identiteit van je beroemdheid.

U heeft dus een mascotte voor uw organisatie, maar wat is het verhaal ervan? Hoe is het zover gekomen? Frito-Lay's Cheetos Chester the Cheetah is bijvoorbeeld ontstaan ​​in 1986 als een antagonist die zichzelf zou vermommen om mensen te besluipen en hun Cheetos te stelen. Commercials uitgezonden met Chester vermomd als iets van een worstelaar tot een bungeejumper. Zijn sluwe, zachte stem zou de slogans van het merk "It ain't easy bein' cheesy" en "Dangerously cheesy!" articuleren.

Is jouw mascotte een Cheeto-dief of een superheld? Door een achtergrondverhaal voor uw mascotte te maken, kunt u de unieke eigenschappen van uw merk laten zien. Merkaspecten die u in de identiteit van uw mascotte kunt opnemen, zijn onder meer:

  • Kleuren
  • Cultuur
  • Slogans en missieverklaringen
  • Toon en persoonlijkheid

Wanneer mascottes een duidelijke identiteit hebben, zal uw merk op zichzelf kunnen worden herkend, zonder logo of bedrijfsnaam, zoals een echte beroemdheid.

2. Loop over de rode loper

Nu je mascotte een identiteit heeft, is het tijd om op te vallen! Mascottes zijn een geweldige manier om merkzichtbaarheid voor uw organisatie op te bouwen. Merkpersonages zijn leuk, kleurrijk en visueel. Ze trekken de aandacht van een publiek als geen ander merkmarketingtool. Hier zijn een paar plaatsen waar uw merkmascotte zijn spullen op de rode loper kan showen:

  • Sociale media

Je mascotte hoeft geen bij te zijn om buzz op sociale media te genereren! De Facebook-, Twitter-, Instagram- en LinkedIn-accounts van uw organisatie zijn de perfecte plek om reclame te maken voor uw merkkarakter. Studies hebben aangetoond dat foto's met mascottes erop meer deelbaarheid en betrokkenheid genereren op sociale platforms. Een merkmascotte kan eenvoudig worden geïntegreerd in sociale berichten en kan de merkmarketing van uw bedrijf op sociale media opfleuren.

  • Evenementen

Als je je mascotte wilt laten opvallen en de concurrentie wilt overtreffen, breng hem dan naar het volgende evenement van je organisatie! Merkmascottes verlevendigen de menigte op beurzen, vergaderingen, parades en zelfs netwerkevenementen. Mascottes maken evenementen gedenkwaardig door een "gezicht" aan uw organisatie toe te voegen.

3. Rijk en beroemd worden

Gemeenschappelijke roddels rond mascottes suggereren dat ze een dure merkmarketingtool zijn. Dit is slechts een gerucht! Mascottes zijn een van de meest kosteneffectieve merkmarketingtools en ideaal als uw organisatie een krap advertentiebudget heeft. Met een mascotte koopt u niet alleen een kostuum dat jarenlang meegaat, u creëert ook een herkenbaar merkkarakter. Mascottekarakters brengen een emotionele band met je publiek tot stand die andere vormen van reclame niet kunnen. Door een merkmascotte voor uw organisatie goed te keuren, wordt u rijk en beroemd!

(P.S. Voor meer informatie over aangepaste mascotteprijzen, bekijk onze blog "Hoeveel kost een mascotte?".)

4. Ga in gesprek met je fans

Wie houdt er niet van een mascotte? Met een grote aanwezigheid en een uniek verhaal spreekt een merkmascotte een groot publiek aan. Zorg er daarom voor dat uw mascotte-artiest bereid is om met de vele fans van uw organisatie in contact te komen. Mensen houden ervan om met beroemdheden om te gaan, dus uw merkmascotte moet vriendelijk en benaderbaar zijn. Zorg er ook voor dat je mascotte-beroemdheid niet cameraschuw is - een opwindende mascotte nodigt uit om foto's te maken en de paparazzi! Of het nu op sociale media is of op een evenement, elke keer dat uw mascotte contact maakt met fans, brengen ze uw merk effectief in de markt.