Deel drie van onze State of the Pilates Industry Survey:Studio-eigenaren

Eerdere blogposts keken naar verschillende segmenten van de industrie. Ons eerste stuk was gericht op de Pilates-enthousiasteling of -deelnemer (geen professionals). Het tweede stuk keek naar de ervaring van instructeurs. In deze post, ons laatste stuk, bekijken we hoe het landschap is verschoven voor eigenaren van Pilates-studio's (zowel traditionele studio's die privé-, duetten- en semi-privésessies aanbieden als studio's die groepshervormerslessen aanbieden).

We zullen ook inzichten opnemen uit een recent gesprek tussen John Marston en Gia Calhoun van Pilates Anytime, dat deel uitmaakte van onze Pilates Report-serie waarin wordt gekeken naar kwesties die van belang zijn voor Pilates-professionals. Lees verder om meer te weten te komen over onze bevindingen en onze voorspellingen terwijl we allemaal navigeren naar een nieuw normaal dankzij Covid-19.

"De geest is uit de fles"

Bijna twee jaar na de wereldwijde pandemie zijn velen van ons gewend om thuis te werken - en te werken - vanuit huis. De Pilates-industrie leerde samen Zoomen, omdat de enige opties op sommige plaatsen waren om hun studiodeuren te sluiten of om te schakelen naar instructie op afstand of video-on-demand. Klanten hebben het gemak ontdekt van thuis sporten en kopen vaak apparatuur zoals Reformers. Ze sporten misschien vaker, niet minder, nu de hervormer maar een paar meter van hun bed of bureau verwijderd is.

Van de meer dan 1500 respondenten identificeerde bijna een vijfde, of 18 procent, zich als eigenaren van Pilates-studio's. Voorafgaand aan de pandemie bood 90 procent van deze studio's privésessies op apparatuur aan, evenals duetten en semi-privélessen (77 procent) en groepslessen (65 procent). Bijna 15 procent van de studio-eigenaren had ook lerarenopleidingen, een belangrijke bron van inkomsten en toekomstig onderwijstalent. Bijna 40 procent van de respondenten had hun studio vijf jaar of minder in bezit (38 procent), nog eens 23 procent had hun studio tien jaar in bezit en 8,5 procent 20 jaar of langer. Het is niet verrassend dat slechts één van onze respondenten een studio opende tijdens de pandemie.

Het studiomodel onder druk

Tijdens de pandemie verloren individuele instructeurs werk toen studio's sloten of beperkte toegang hadden, maar in sommige gevallen verdienden ze hun klanten en inkomen terug door les te geven op Zoom, waarbij ze vaak de studio's uitschakelden. Vroeger waren de contactgegevens van de klant 'eigendom' van de studio, maar aangezien het sms-bericht in veel gevallen de studioreceptionist heeft vervangen, waren instructeurs nu vrij om hun eigen afspraken met klanten te maken.

Deze ontwikkeling, samen met de lockdowns, de realiteit dat trainen met een masker voor de meeste mensen niet comfortabel is, en de algemene preutsheid om tijdens een wereldwijde pandemie te oefenen in de nabijheid van anderen, hebben er waarschijnlijk toe bijgedragen dat de studio-inkomsten voor 80 procent van onze respondenten daalden. Veertien procent van de studio-eigenaren meldde dat hun bedrijf ongeveer hetzelfde bleef, terwijl nog eens zeven procent tijdens Covid daadwerkelijk een toename van het bedrijfsleven zag.

Een derde van onze respondenten zei dat het aantal studio's in hun gemeenschap tijdens Covid was afgenomen. Bijna een kwart van de studio-eigenaren in ons onderzoek moest de eigen studio definitief sluiten. In tegenstelling tot individuele instructeurs, had deze groep de extra last om huur, nutsvoorzieningen en verzekeringen te betalen. Ze hadden ook geïnvesteerd in apparatuur die vaak alleen maar stof stond te vergaren (hoewel bijna 20 procent van de studio-eigenaren in ons onderzoek aangaf hun ondergebruikte Pilates-apparatuur aan hun klanten te verhuren wanneer hun studio's inactief waren).

Tijdens de pandemie stapte driekwart van de studio-eigenaren in ons onderzoek over naar online platforms zoals Zoom. Veertien procent verplaatste zijn lessen of apparatuur naar buiten (geen geringe prestatie in een koud klimaat!). Zesendertig procent bleef persoonlijk lesgeven.

Scherm tot scherm, niet van aangezicht tot aangezicht

Ook de lerarenopleiding ging noodgedwongen virtueel. De jury is het nog steeds niet eens over de waarde van virtuele lerarenopleidingen in het Zoom-tijdperk, aangezien tactiele cueing een hoeksteen is van goed Pilates-onderwijs. Bovendien hebben de meeste cursisten geen toegang tot de traditionele Pilates-apparaten als de lerarenopleiding niet in een fysieke studio plaatsvindt.

Pilates-conferenties verschoven ook naar virtueel. Een positief aspect is dat docenten en studio-eigenaren niet een lang weekend hoefden te blokkeren om een ​​conferentie in een verre stad of zelfs land bij te wonen en naast de conferentiekosten te betalen voor eten, onderdak en vervoer. We zagen tijdens de pandemie hapklare retraites en conferenties in de stad opkomen om de plaats in te nemen van grotere en langere bijeenkomsten.

De pandemie leidde tot een sociaal isolement dat voor sommigen leidde tot introspectie. Mensen stellen zichzelf vragen als:"Hoe wil ik dat mijn leven eruitziet?" en “Waar wil ik wonen?” Voor sommigen zijn de antwoorden misschien het verlaten van de Pilates-industrie. Vooral aan het begin van de pandemie hebben instructeurs mogelijk (economische en sociale) druk gevoeld om persoonlijk les te blijven geven, vooral als ze zich richten op een hogere klant die gewend is om diensten thuis te laten uitvoeren. Sommige instructeurs, vooral degenen die door hun leeftijd kwetsbaarder zijn voor het virus, hebben misschien besloten dat het het risico niet waard was. Onze respondenten gaven aan dat bijna 16 procent van hun instructeurs ervoor koos om te vertrekken tijdens de pandemie, terwijl nog eens zes procent werd ontslagen.

Van de 66 studio-eigenaren die aangaven hun studio te hebben gesloten, geeft iets meer dan 71 procent (47) nog les. Zes studio-eigenaren (negen procent) streven naar een andere carrière, terwijl slechts één (1,5 procent) met pensioen is gegaan. Meer dan een kwart van de eigenaren zei echter dat ze hun studio's hadden verkleind, misschien door ruimte te onderverhuren aan een aangesloten bedrijf, te verhuizen naar een ruimte met een kleinere footprint of te verhuizen naar een thuisstudio.

Overleving van de meest behendige

De terughoudendheid van vaccins, in combinatie met de langzame uitrol van vaccins, blijft pieken in het aantal gevallen veroorzaken, en leidt ook tot varianten en verdere afsluitingen. Het resultaat is dat een hybride trainingsregime waarschijnlijk zal blijven bestaan, waarbij 56 procent van de studio-eigenaren dit model noemt als het model dat ze verwachten te zien in de toekomst. Dit model omvat traditionele sessies in een studio met een instructeur, maar aangevuld met home-workouts, hetzij met video-on-demand of een Zoom-instructeur, of misschien buitenshuis in een park of op een parkeerplaats. Dertig procent van de eigenaren is van plan om alleen persoonlijke lessen en sessies aan te bieden. Een derde verwacht een toename van de vraag naar duetten en semi-privésessies, misschien als gevolg van het feit dat grotere groepslessen op dit moment minder aantrekkelijk zijn.

Vooruitkijkend verwachten we dat de studio's die in bedrijf zullen blijven, de studio's zijn die wendbaar, aanpasbaar en flexibel kunnen zijn. Hoe gaat het met u in deze tijd en welke wijzigingen heeft u in uw bedrijf aangebracht vanwege Covid? Laat het ons weten in de reacties hieronder.

[Deel drie van onze State of the Pilates Industry Survey:Studio-eigenaren: https://nl.sportsfitness.win/geschiktheid/Pilates/1002050006.html ]